打出中国制造的品牌效应隔离开关

打出“中国制造”的品牌效应

打出“中国制造”的品牌效应 2012年4月21日，备受瞩目的第九届法国国际工程机械展（INTERMAT）在巴黎北郊的维勒班特展览中心落下帷幕。　　2012年4月21日，备受瞩目的第九届法国国际工程机械展（INTERMAT）在巴黎北郊的维勒班特展览中心落下帷幕。该展创办于1988年，与德国慕尼黑的BAUMA工业展和美国拉斯维加斯的CONEXPO工程机械展齐名，并称为国际工程机械领域的三大展会之一。中国军团的精彩亮相成为本届展会一大亮点。

与往届相比，本届法国国际工程机械展的参展商更加众多，展区面积扩大，共有37.5万平方米的有效展区，其中包含3000平方米的室外展区。1470家参展商中，67%来自法国之外；而累计参观人数也再创历史新高，达到25万人。

为了体现与自然和谐发展，此次展会活动还特别将2009年的环保奖改成可持续发展奖，倡导工程机械领域可持续发展的四个理念，一是产品本身要节能，二是产品的生产率要提高，三是要照顾到人体工学，最后也最重要的一点是要照顾到生态环境，要求产品既节能高效又省钱。

即便在全球性金融危机的影响下，国际工程机械领域仍然交出了一份靓丽的成绩单。2011年，全球工程机械贸易额达到1070亿美元，而这个数字2016年将达到1350亿美元。仅以法国市场为例，工程机械2011年销售额达到105亿美元，雇用工人数量超过35000人，在经济危机导致的关闭潮、裁员潮中，工程机械领域逆市而上，发展迅猛。尤为值得关注的，以中国为代表的发展中国家已经成为世界机械工程竞争的主战场和新兴市场，在欧美市场发展相对完善的情况下，中国、印度等发展中国家从2012年到2016年，工程机械领域的市场规模预计还要扩大3倍以上。

进入新世纪后，中国开始成为法国国际工程机械展上的主角之一。从2006年起，中国企业大规模参展，并发展成为展会的第三大参展国。2009年共有100家企业参展，展出面积达1.19万平方米。而本届展会这个数字被刷新为145家，展出面积也达到2.41万平方米，更划出了中国中小供应商集中展示的中国馆专区。中国工程机械企业全面上阵，由三一重工(600031,股吧)、徐工、中联重科(000157,股吧)、山推、山河智能(002097,股吧)、柳工、厦工等中国制造为代表的中国企业集体亮相，纷纷带来各自最先进的工业设备，让所有参展客商眼前为之一亮。

与往年相比，本次展会中国企业的参展数量增多，品种更加丰富，水平更加接近世界领先企业。柳工市场部韦经理说，我们在大型工程机械上并不落后于国际领先水平，主机不敢说，至少在配件和普通机械上已经和国外的产品不相上下。

中国企业集体参展，主要目的是为了打出中国制造的品牌效应。从而更好地吸引国外客户、国外经销商，通过参加国际的展会，全面参与国际销售、研发和技术合作。

中国工程机械制造企业与国内同行不仅有竞争，而且在合作。通过参加国际展会，可以有效推动国外客户认可中国品牌，加强对目标市场，尤其是中东及非洲市场的辐射作用，上规模、上效益，并从整体上大力推进中国品牌的提升和企业国际化。

柳工的韦经理说，这是自己第二次来参加法国国际工程机械展。记得2006年第一次来这里参展的时候，柳工只在很偏远的角落有一个小小的展台，当时只带来一台挖掘机和一两台主机，那时参展更多的目的是学习和观摩。而今天柳工带来了包括旗下主流产品和收购波兰的雷塞特公司的50多台机器，展区面积达到1000平方米，门类齐全，质量优越，无论是在技术还是在数量上，都已经与国外同行平起平坐。

看到今天的成绩，不能不说到过去的辛酸。国内重型机械制造业经历过好几个发展阶段：改革开放初期，那时国内处处开工建设，国内各大重工企业的产品供不应求，十分红火；但初级发展阶段的红火使得中国重工(601989,股吧)企业放松了对研发和国际先进技术学习的动力，这直接导致了上世纪90年代中期国外先进企业进入中国市场后，我们一下子被人家打得溃不成军，国内挖掘机市场份额一度被外国企业占据超过90%，当时国产企业加起来的市场份额不超过5%。

痛定思痛，教训过后，国内各大企业无不加大了研发投入。十年磨一剑，现如今，中国挖掘机市场中国产品牌已经恢复到40%的占有量，而且随着性价比和营销网络的扩大，这个比例份额还在不断提高。

以中国为代表的发展中国家是未来世界机械工程领域争夺的焦点，仅2011年一年，全年有接近一半的装载机和挖掘机在中国生产制造。目前所有的国际大牌都在国内设厂开工。而三一重工、柳工等中国企业也开始走向国外。上一页 1 2 下一页

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